Redacție
Șerban și Raluca Georgescu, invitații ediției de duminică a emisiunii Legile Afacerilor, difuzată la PRIMA NEWS, de la ora 12:00, fac parte din categoria antreprenorilor care își urmează o chemare. Transmit, prin ceea ce fac, o poveste despre intuiție, despre schimbare de drum la momentul potrivit și despre cum se construiește, pas cu pas, un brand de design cu identitate clară într-o piață tot mai competitivă.
ISRA Design s-a născut în 2020, într-un context global complicat, dar tocmai această perioadă a accelerat nevoia oamenilor de a-și redefini spațiul în care trăiesc. Pentru Șerban Georgescu, fondatorul studioului, trecerea de la o carieră în finanțe la design interior nu a fost un moft, ci o repoziționare profundă. A ales să lase în urmă stabilitatea unei zone corporatiste pentru a investi într-o pasiune care, în timp, s-a transformat într-un limbaj estetic recognoscibil.
Alături de el, Raluca Georgescu a adus rigoarea organizatorică și echilibrul necesar oricărui business creativ. În spatele fiecărui proiect ISRA există nu doar o idee spectaculoasă, ci și o structură solidă: planificare atentă, coordonare cu furnizori, control al bugetelor și o relație constantă cu beneficiarii. Designul, în viziunea lor, nu este doar inspirație, ci și disciplină.
Semnătura ISRA este ceea ce ei numesc „industrial luxury”, adică o combinație între forța materialelor brute și rafinamentul detaliului. Betonul, metalul și structurile aparente sunt îmblânzite de lemn natural, marmură sau texturi calde. Rezultatul nu este ostentativ, ci echilibrat: spații care impresionează fără să fie teatrale, locuințe care au personalitate fără să devină muzeu.
În ultimii ani, piața românească de design interior a evoluat vizibil. Clienții sunt mai informați, mai exigenți și mai dispuși să investească în concepte personalizate. Dacă în trecut accentul era pus aproape exclusiv pe funcționalitate și cost, astăzi designul a devenit parte din identitatea personală și din poziționarea socială. În zona rezidențială premium și în segmentul comercial, diferența este dată tot mai mult de concept și de coerența estetică.
Pentru ISRA, fiecare proiect este o construcție narativă. Nu pornește de la tendințe, ci de la stilul de viață al clientului. Cum își începe dimineața? Cât de mult gătește? Primește des musafiri? Lucrează de acasă? Spațiul este gândit ca o extensie a personalității, nu ca o replică a unui catalog internațional.
Pe lângă proiectele de interior, studioul a dezvoltat și o linie de product design, creând piese de mobilier și obiecte cu identitate proprie. Această direcție consolidează brandul și arată maturizarea unei piețe în care designerii români nu mai sunt doar executanți de concepte externe, ci creatori de produs.
În ediția de duminică a emisiunii Legile Afacerilor, discuția cu Șerban și Raluca Georgescu va merge dincolo de estetică. Vom vorbi despre riscul de a schimba cariera la 35 de ani, despre provocările antreprenoriatului creativ, despre cum îți construiești reputația într-o industrie bazată pe încredere și despre cum se transformă designul într-un business sustenabil.
Pentru că, dincolo de texturi, finisaje și randări 3D, designul rămâne o formă de curaj. Iar în spatele fiecărui spațiu bine gândit se află o decizie asumată: aceea de a face lucrurile diferit. Duminică, la ora 12:00, la PRIMA NEWS, descoperim povestea celor care au ales să își construiască propriile reguli în lumea designului.